La "Strada del Prosciutto e dei Vini dei Colli di Parma" necessitava di un rinnovamento strategico per valorizzare appieno il suo potenziale come attrattore turistico. Il nostro compito era trasformare questa associazione da semplice promotore di attività di degustazione a guida autorevole per esperienze autentiche nella Food Valley, elevando la percezione e l'attrattività del territorio parmense.
Attraverso un approccio integrato che ha coinvolto il restyling dell'identità visiva, la creazione di una piattaforma web dinamica e l'implementazione di una strategia di comunicazione multicanale, abbiamo riposizionato con successo la "Strada" come custode di esperienze uniche. Questo ha portato a un aumento significativo della visibilità del brand, un maggiore engagement dei visitatori e un incremento del turismo esperienziale di qualità nella regione.
La campagna di comunicazione si è basata sul concept “Nella terra del gusto, l’esperienza si fa Strada”, un claim evocativo che racchiude l’essenza del nuovo posizionamento. Questa filosofia ha permesso di presentare la “Strada” non solo come un itinerario enogastronomico, ma come un vero e proprio percorso di scoperta dei valori più autentici del territorio parmense.
L’approccio comunicativo ha puntato a svelare le unicità del territorio, presentando la “Strada” come uno scrigno di tesori nascosti. Attraverso un tono di voce fresco e moderno, abbiamo creato un ponte emotivo con i visitatori, invitandoli a esplorare personalmente le esperienze offerte. La versatilità del concept ha permesso di declinare la comunicazione su diversi aspetti del territorio, dalla cultura alla natura, dalle tradizioni alle eccellenze gastronomiche, mantenendo sempre una coerenza di fondo.
Il nuovo sito web della “Strada del Prosciutto e dei Vini dei Colli di Parma” è stato concepito come una piattaforma interattiva e coinvolgente, progettata per valorizzare l’esperienza turistica dei Colli di Parma. Superando il concetto di semplice “catalogo” di punti di interesse, il sito si è trasformato in una guida autorevole che narra il territorio attraverso itinerari tematici curati.
L’approccio alla user experience è stato completamente ripensato per riflettere la nuova identità della “Strada”. Abbiamo implementato un design intuitivo e accattivante che guida i visitatori alla scoperta del patrimonio culturale, naturalistico ed enogastronomico del territorio.
Il sito non solo informa ma ispira, proponendo percorsi autentici che creano un legame diretto tra i turisti e le tradizioni locali, garantendo un’esperienza di viaggio unica e significativa.
L’organizzazione e la partecipazione agli eventi hanno giocato un ruolo cruciale nel progetto. Gli eventi non sono stati concepiti solo come momenti di degustazione, ma come vere e proprie esperienze immersive che permettono ai visitatori di vivere il territorio e incontrare chi lo rappresenta.
Ogni evento è stato curato per riflettere l’immagine rinnovata della “Strada”, promuovendo un turismo esperienziale in linea con la strategia comunicativa globale. Abbiamo creato occasioni uniche per incontrare i protagonisti del territorio, dalle visite guidate ai produttori locali a workshop tematici sulla cultura gastronomica. Questo approccio ha non solo aumentato l’attrattività degli eventi, ma ha anche rafforzato il legame tra i visitatori e il ricco patrimonio dei Colli di Parma, contribuendo a consolidare la posizione della “Strada” come custode di esperienze autentiche e di valore.
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