Autoscuola Piacenza non è solo un luogo dove conseguire una patente, ma uno spazio dove si intrecciano storie di vita, prime esperienze al volante e percorsi di crescita professionale. Era giunto il momento di rinnovare l'immagine dell'autoscuola, mantenendo quel senso di appartenenza e quell'atmosfera accogliente che l'hanno sempre contraddistinta. L'obiettivo era creare un'identità che parlasse sia ai giovani patentandi che ai professionisti del settore, preservando quel calore familiare che ha reso l'autoscuola un punto di riferimento per oltre cinquant'anni.
Attraverso un processo strutturato e metodico, abbiamo creato una nuova identità che bilancia tradizione e innovazione. Il nuovo brand system, fondato sui valori emersi dalla fase di discovery (garanzia, solidità, disponibilità, familiarità, accoglienza), si esprime attraverso un logo moderno ma rispettoso della storia, un sito web intuitivo e user-friendly e una comunicazione che parla a tutte le generazioni. Il claim "Il tuo viaggio comincia con noi" sintetizza l'essenza del nuovo brand: professionale, accogliente e orientato al futuro.
La nostra fase di discovery ha rappresentato un momento fondamentale del progetto che ci ha permesso di conoscere una storia di tradizione famigliare iniziata nel 1970 che continua ancora oggi. Attraverso sessioni interattive strutturate con il cliente, abbiamo esplorato ed identificato gli attributi chiave del brand, comprendendo a fondo i valori da comunicare. Le sessioni hanno permesso di definire con precisione i diversi profili degli utenti, dai giovani diciottenni ai professionisti del trasporto, e di stabilire gli obiettivi di business prioritari. Questo approccio metodico e collaborativo ha gettato solide basi per tutte le scelte creative successive, garantendo che ogni decisione di design fosse ancorata a obiettivi concreti e alle reali esigenze del cliente.
Nel processo di restyling del logo, l’obiettivo strategico è stato quello di individuare e valorizzare gli elementi più distintivi e rappresentativi dell’identità storica del brand, mantenendo una forte connessione con il passato mentre si guardava al futuro.
Questa visione si è concretizzata attraverso la conservazione e reinterpretazione dei colori tradizionali – il rosso e il blu – che sono stati rielaborati in chiave contemporanea per garantire maggiore versatilità e impatto visivo. Il nuovo logo si distingue per un design raffinato, dove le iniziali “A” e “P” dialogano armonicamente attraverso la tecnica del negative space. L’interazione tra questi elementi genera uno spazio intenzionale che evoca la sagoma astratta di una strada – una metafora visiva che sintetizza efficacemente la missione educativa dell’autoscuola e il percorso di crescita offerto ai suoi studenti.
Il sito web, progettato sulla base dei dati raccolti nella discovery, privilegia immediatezza e usabilità, rispondendo alle specifiche esigenze emerse dall’analisi del target e degli obiettivi aziendali. La struttura è il risultato diretto degli insight raccolti durante la fase iniziale, dove è emersa chiaramente l’esigenza di dare maggiore visibilità ai corsi più richiesti, come il conseguimento della patente di guida e i corsi professionali specifici (ADR, CQC, cronotachigrafo). Questa scelta strategica si riflette nell’architettura dell’interfaccia, che posiziona i servizi chiave in primo piano, ottimizzando così il percorso di navigazione per le diverse tipologie di utenti identificate.
Il linguaggio è stato un elemento chiave nel tradurre i valori familiari e professionali dell’autoscuola in una comunicazione efficace. Il claim “Il tuo viaggio comincia con noi” racchiude l’essenza del brand. Ogni testo del sito è stato curato per bilanciare professionalità e accoglienza , utilizzando un tono di voce che rispecchia i valori dell’autoscuola.
Noi siamo sempre pronti per una nuova avventura. E tu? Condividi con noi il tuo prossimo progetto.
Iniziamo un progetto VORREI APPROFONDIRE
Italian